Text

PENGARUH VARIASI MENU, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA WIZZMIE KARTAMA KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Variasi Menu, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Wizzmie Kartama. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya, serta analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variasi menu, harga, dan lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Harga menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan variasi menu, harga, dan lokasi juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Wizzmie Kartama Kota Pekanbaru. Kesimpulannya, Variasi Menu, Harga, dan Lokasi merupakan faktor penting dalam membentuk Keputusan Pembelian konsumen pada Wizzmie Kartama, sehingga perusahaan perlu mengelola ketiga aspek tersebut secara optimal untuk meningkatkan daya saing dan minat beli konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 333.3 Muh p

Language

Indonesia

NPM

215210584

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Lokasi
Harga
Keputusan Pembelian
Variasi Menu

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment