Text

PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND AWARENESS PADA UMKM SNACK TEMPELAN DI DESA HARAPAN JAYA, KABUPATEN PELALAWAN

---

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing (X1) dan brand image (X2) terhadap brand awareness (Y) pada UMKM Snack Tempelan di Desa Harapan Jaya, Kabupaten Pelalawan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 96 responden konsumen melalui kuesioner Likert 5 poin, data diolah dengan SPSS meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, uji heteroskedastisitas serta regresi linier berganda, uji simultan F, uji t, uji koefisien determinasi. Hasil menunjukkan digital marketing berpengaruh signifikan secara parsial; brand image tidak signifikan secara parsial. Namun, keduanya berpengaruh simultan, dengan koefisien determinasi. Temuan ini menegaskan peran dominan digital marketing dalam meningkatkan kesadaran merek UMKM, sementara brand image mendukung secara bersama-sama.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Kri P

Language

Indonesia

NPM

227210174

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

rand Awareness
Brand Image
Digital Marketing,

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment