Text

Impulsive Buying pada Produk Kosmetik Halal di Kota Pekanbaru

---

Perkembangan industri kosmetik halal di Indonesia yang semakin pesat, didukung oleh meningkatnya kesadaran religius serta kemudahan transaksi digital, turut memunculkan fenomena Impulsive Buying pada konsumen. Meskipun produk kosmetik halal berlandaskan prinsip religius, keputusan pembelian tetap dapat dipengaruhi oleh dorongan emosional dan lemahnya pertimbangan rasional. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tingkat Impulsive Buying pada Produk Kosmetik Halal di Kota Pekanbaru dengan melakukan penelitian untuk mengukur seberapa impulsif konsumen dalam melakukan pembelian pada produk kosmetik halal di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif untuk menggambarkan tingkat Impulsive Buying pada produk kosmetik halal di Kota Pekanbaru. Sampel penelitian berjumlah 404 responden Muslim yang diperoleh menggunakan rumus Slovin dengan alat analisis SPSS 26. Teknik analisis yang digunakan berupa analisis deskripsif menggunakan skala Impulsive Buying yang terdiri dari 13 aitem berdasarkan aspek kognitif dan afektif. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan aspek kognitif memiliki nilai rata rata lebih tinggi dibandingkan aspek afektif, yang menunjukkan bahwa pembelian impulsif lebih banyak dipengaruhi oleh kurangnya perencanaan dan pertimbangan rasional dibandingkan dorongan emosional semata. Temuan ini mengindikasikan bahwa Impulsive Buying pada produk kosmetik halal di Kota Pekanbaru tergolong tinggi dan dipengaruhi oleh dinamika proses kognitif konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Psikologi 658.56 Sha P

Language

Indonesia

NPM

228110128

Publisher

Ilmu Psikologi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Pekanbaru
Impulsive Buying
kosmetik halal

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment