Text

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Listrik di kota Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil listrik di Kota Pekanbaru. Pertumbuhan kendaraan listrik yang semakin cepat menunjukkan pergeseran preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan, tetapi keputusan pembelian mobil listrik masih dipengaruhi oleh berbagai faktor internal dan eksternal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden yang telah membeli mobil listrik. Teknik analisis yang digunakan termasuk tes validitas dan keandalan, asumsi klasik, dan regresi linier berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian. Secara bersamaan, ketiga variabel tersebut juga terbukti memiliki pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan konsumen dalam membeli mobil listrik dipengaruhi oleh persepsi mereka tentang kinerja produk, kesesuaian harga terhadap manfaat, dan reputasi merek. Penelitian ini memiliki implikasi bagi perusahaan otomotif untuk meningkatkan kualitas, menyesuaikan strategi penetapan harga, dan memperkuat citra merek untuk mendorong penetrasi pasar mobil listrik di Indonesia

---

Availability

Detail Information

Call Number

Akuntansi 658.57 p j

Language

NPM

215210335

Publisher

Akuntansi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

-

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment