Text

PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE DI MISS GLAM 1 PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Azarine di Miss Glam 1 Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif untuk melihat hubungan antara variabel brand image dan kualitas produk sebagai variabel independen dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk Azarine di Miss Glam 1 Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, observasi, dan wawancara. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Azarine di Miss Glam 1 Pekanbaru. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang baik serta kualitas produk yang dimiliki mampu meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen dalam melakukan pembelian. Dengan demikian, brand image dan kualitas produk memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Azarine di Miss Glam 1 Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.5 Gal P

Language

Indonesia

NPM

227210183

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Harga
Brand Image
Kualitas Proiduk
Keiputusan Peimbeilian
Keipeircayaan Koinsumein

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment