Text

PENGARUH LABEL HALAL DAN CORPORATE IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA RESTORAN SHANAYA FOOD PEKANBARU

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap aspek kehalalan produk dan citra perusahaan dalam membentuk keputusan pembelian di tengah persaingan industri kuliner yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Label halal dan Corporate Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di Restoran Shanaya Food Pekanbaru. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen Muslim Restoran Shanaya Food Pekanbaru yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, dilengkapi uji validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik. Temuan penelitian mengungkap bahwa label halal memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Corporate Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; serta keduanya secara bersama-sama memberikan pengaruh signifikan terhadap pilihan pembelian konsumen Muslim. Simpulan penelitian menyatakan bahwa kejelasan label halal dan Corporate Image yang positif dapat memperkuat kepercayaan konsumen serta mendorong pembelian. Oleh sebab itu, Restoran Shanaya Food Pekanbaru disarankan untuk mempertahankan konsistensi kehalalan produk dan terus membangun Corporate Image yang lebih baik demi menjaga serta meningkatkan loyalitas konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Hukum 297.39 Del p

Language

Indonesia

NPM

222310151

Publisher

Ilmu Hukum : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Label Halal
Corporate Image

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment