Text

PENGARUH LITERASI KEUANGAN SYARIAH DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MENJADI NASABAH BANK SYARIAH

---

Perkembangan perbankan syariah di Indonesia menunjukkan peningkatan yang cukup pesat, namun tingkat penggunaan layanan bank syariah di kalangan masyarakat, termasuk mahasiswa, masih relative rendah. Hal ini di pengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya tingkat literasi keuangan syariah serta persepsi terhadap identitas dan citra lembaga keuangan syariah melalui Islamic branding. Dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan syariah dan Islamic branding terhadap keputusan mahasiswa menjadi nasabah bank syariah pada mahasiswa Universitas Islam Riau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 100 responden dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial literasi keuangan syariah berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dengan nilai t hitung 2,992 dan signifikansi 0,004 < 0,05, serta Islamic branding juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 13,312 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 140,859 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,744 menunjukkan bahwa 74,4% keputusan mahasiswa dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa Islamic branding merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa menjadi nasabah bank syariah. Hal ini menunjukkan citra Islami, identitas syariah, serta kepercayaan terhadap kepatuhan prinsip syariah yang dibangun melalui Islamic branding mampu meningkatkan keyakinan dan ketertarikan mahasiswa dalam memilih bank syariah sebagai tempat menabung maupun melakukan transaksi keuangan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Psyariah 332.1 Non p

Language

Indonesia

NPM

222610043

Publisher

Perbankan Syariah : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Islamic Branding
Literasi keuangan Syariah
Keputusan Mahasiswa Menjadi Nasabah Bank Syariah

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment