Text

PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA ES KRIM MIXUE DI JL. ARIFIN AHMAD KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Digital Marketing dan potongan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Es Krim Mixue di Jalan Arifin Ahmad Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Es Krim Mixue di lokasi tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan bantuan program SPSS versi 25, yang meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing dan potongan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi Digital Marketing dan potongan harga yang diberikan, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Es Krim Mixue.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 333.3 Dhe p

Language

Indonesia

NPM

225210270

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Digital Marketing
Potongan Harga

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment