Text

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK HANASUI PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI & BISNIS UNIVERSITAS ISLAM RIAU

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk lipstik Hanasui pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang telah membeli produk lipstik Hanasui pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Dengan metode pengambilan sampel secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Hair et al. dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 130 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan statistik menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Kualitas Produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk lipstik Hanasui pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 677.7 Lik p

Language

Indonesia

NPM

225210313

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Celebrity Endorser

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment