Text

Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, dan Live Streaming Shopping Terhadap E-Impulse Buying Produk Fashion Pada TikTok Shop di Kota Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keterlibatan fashion, gaya hidup belanja, dan belanja live streaming pada pembelian e-impulse produk fashion pada pengguna Toko TikTok di Kota Pekanbaru. Fenomena peningkatan pembelian impulsif dalam konteks perdagangan sosial adalah perhatian utama, terutama karena TikTok telah berevolusi dari platform hiburan belaka menjadi media pemasaran interaktif yang mendorong keputusan pembelian spontan. Pendekatan kuantitatif digunakan untuk metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik pengambilan sampel yang bertujuan. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan fashion, gaya hidup belanja, dan belanja streaming langsung memiliki efek positif dan signifikan pada pembelian produk fashion e-impuls di Toko TikTok di kota Pekanbaru. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi keterlibatan konsumen dengan mode, semakin kuat gaya hidup belanja mereka, dan semakin intens pengalaman interaktif melalui streaming langsung, kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif juga meningkat. Penelitian ini menawarkan implikasi praktis bagi pebisnis online dalam merancang strategi pemasaran yang memanfaatkan kekuatan interaksi waktu nyata dan daya tarik visual untuk mendorong keputusan pembelian spontan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 659.13 Saw p

Language

Indonesia

NPM

225210566

Publisher

Universitas Islam Riau : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Shopping Lifestyle
Fashion Involvement
Live Streaming Shopping
E-Impulse Buying

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment