Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEPERCAYAAN KONSUMEN, IKLAN DIGITAL DAN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUME SAFF & CO. PADA APLIKASI TIKTOK SHOP : STUDI KASUS GEN Z DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, kepercayaan konsumen, iklan digital, dan packaging terhadap keputusan pembelian parfum Saff & Co pada TikTok Shop di kalangan Generasi Z di Kota Pekanbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, kualitas produk, kepercayaan konsumen, iklan digital, dan packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menegaskan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kombinasi persepsi kualitas, kepercayaan, efektivitas promosi digital, dan daya tarik kemasan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam meningkatkan strategi pemasaran dan kualitas produk untuk mendorong keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Ali p

Language

Indonesia

NPM

225210627

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Generasi Z
Kepercayaan Konsumen
Iklan Digital
Packaging
TikTok Shop

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment