Text

Pengaruh Personal Branding Prilly Latuconsina Sebagai Artis cerdas di Instagram Terhadap Persepsi Pengikuntya

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding Prilly Latuconsina sebagai artis di Intagram terhadap persepsi pengikutnya. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh personal branding Prilly Latuconsina sebagai artis cerdas di Instagram terhadap persepsi pengikutnya?. Penelitian ini menggunakan teori kredibilitas sumber yang dikembangkan oleh Hovland, Jennus dan Kelly pada tahun 1953. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis probability sampling dengan menggunakan simple random sampling. Populasi pada penelitian ialah pengikut aktif Instagram @prillylatuconsina96 yang berjumlah 56,3 Juta. Menggunakan rumus slovin didapatkan sampel sebesar 400 responden. Data primer dalam penelitian yaitu pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitas datanya. Sedangkan, untuk menganalisis data peneliti menggunakan uji regresi sederhana, dan pengujian hipotesis (uji t) menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara personal branding Prilly Latuconsina sebagai artis cerdas di Instagram terhadap persepsi pengikutnya, yang dibuktikan dengan nilai t hitung (3,134) > t tabel (1,966) atau signifikansi 0,002 < 0,05. Hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin baik personal branding yang ditampilkan Prilly Latuconsina di Instagram, maka semakin positif pula persepsi pengikut terhadap dirinya. Selain itu, nilai koefisien determinasi (?2) sebesar 0,524 atau 52,4% yang mempunyai pengertian bahwa pengaruh variabel independent (Personal Branding) terhadap variabel dependen (Persepsi Pengikutnya) sebesar 52,4%, sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh pengaruh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 003.5 Ris S

Language

Indonesia

NPM

229110158

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Instagram
Personal Branding
Persepsi,
Prilly Latuconsina
artis cerdas

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment