Text

Pengaruh Persepsi Harga dan Persepsi Resiko Terhadap Minat Beli iPhone ex-inter dan Keputusan Pembelian iPhone iBox Resmi di Kota Pekanbaru.

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian iPhone bergaransi bea masuk, dengan minat beli sebagai variabel mediasi di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan AMOS untuk menguji hubungan antarvariabel. Sampel penelitian terdiri dari 152 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan minat beli memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, persepsi risiko tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan baik terhadap minat beli maupun keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung mengevaluasi produk premium seperti iPhone berdasarkan nilai yang mereka rasakan daripada semata-mata berdasarkan keterjangkauan harga atau pertimbangan risiko. Oleh karena itu, pelaku usaha sebaiknya berfokus pada penguatan strategi penetapan harga berbasis nilai serta meningkatkan minat beli konsumen untuk mendorong peningkatan keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 643.1 Bay p

Language

Indonesia

NPM

225210030

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Price Perception
Perceived Risk

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment