Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RUMAH MAKAN PONGEK OR SITUJUAH CABANG PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Pongek OR Situjuah Cabang Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Rumah Makan Pongek OR Situjuah Cabang Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan penentuan jumlah sampel berdasarkan pendapat Hair, sehingga diperoleh sebanyak 185 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form, menggunakan skala Likert kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Pongek OR Situjuah Cabang Pekanbaru. Selain itu, promosi dan brand awareness secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, kualitas produk, promosi, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Pongek OR Situjuah Cabang Pekanbaru. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk, promosi yang efektif, dan tingkat kesadaran merek yang tinggi dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 671.8 Ani

Language

Indonesia

NPM

225210010

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Promosi
Keputusan Pembelian
Brand Awareness
KualitasProduk

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment