Art Original

PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK, VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BUTIK VINIA KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming TikTok, variasi produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Butik Vinia Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Butik Vinia Kota Pekanbaru, sedangkan sampel penelitian berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial live streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan live streaming TikTok, variasi produk, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Butik Vinia Kota Pekanbaru. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel live streaming TikTok, variasi produk, dan kualitas produk, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Sal p

Language

Indonesia

NPM

225210217

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Variasi Produk
Live Streaming TikTok

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment