Text

Pengaruh Electronic Word Of Mouth Melalui TikTok Terhadap Minat Beli Produk Skintific pada Generasi Z di Kota Pekanbaru

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap minat beli produk Skintific pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Data yang digunakan terdiri atas data primer dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana dengan pengujian menggunakan uji T (parsial) dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk Skintific pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Hal tersebut dibuktikan melalui hasil uji t, yaitu nilai Thitung sebesar 20,820 lebih besar dibandingkan Ttabel sebesar 1,986, serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (X) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel Minat Beli (Y). Sementara itu, hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 82,2%, dengan perhitungan R² = (0,907)² = 0,822. Artinya, variabel Electronic Word of Mouth (eWOM) melalui TikTok memberikan pengaruh terhadap minat beli produk Skintific pada Generasi Z di Kota Pekanbaru sebesar 82,2%, sedangkan sisanya sebesar 17,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 153.8 Nov K

Language

Indonesia

NPM

229110110

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Generasi Z
tiktok
Minat Beli
Electronic Word of Mouth (eWOM
Skintific

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment