Text

Pengaruh Pemasaran Konten @mop.beauty di Instagram Terhadap Kesadaran Merek pada Pengikut

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran konten akun Instagram @mop.beauty terhadap kesadaran merek pada pengikut. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemasaran konten sebagai strategi komunikasi pemasaran digital dalam membangun kesadaran merek di kalangan pengguna media sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah seluruh pengikut akun Instagram @mop.beauty yang berjumlah 406 ribu pengikut. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek pada pengikut akun Instagram @mop.beauty. Hasil analisis regresi menghasilkan persamaan Y = 4,363 + 0,560X. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,493 menunjukkan bahwa pemasaran konten memberikan kontribusi sebesar 49,3% terhadap kesadaran merek, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 9,771 lebih besar dari t tabel sebesar 1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 658.81 Dia p

Language

Indonesia

NPM

229110107

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Instagram
Pemasaran Konten
Kesadaran Merek
Pengikut
@mop.beauty.

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment