Text

Pengaruh Konten Promosi akun TikTok @brosispku terhadap keputusan pembelian street food di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten promosi akun TikTok @brosispku terhadap keputusan pembelian street food di Pekanbaru. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin pesatnya perkembangan media sosial, khususnya TikTok, yang kini banyak dimanfaatkan oleh pelaku usaha kuliner sebagai sarana promosi digital. Akun TikTok @brosispku merupakan salah satu akun yang aktif mempromosikan berbagai pilihan street food di Kota Pekanbaru dan memiliki jumlah pengikut yang cukup besar, sehingga dinilai memiliki potensi yang signifikan dalam memengaruhi perilaku konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 400 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok dan pernah membeli street food di Pekanbaru. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear sederhana dengan uji t untuk menguji hipotesis penelitian, serta koefisien determinasi (R²) untuk mengukur seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi akun TikTok @brosispku berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian street food di Pekanbaru. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,716 yang menunjukkan arah pengaruh positif, serta nilai t hitung sebesar 18,421 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,966 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Artinya, semakin menarik dan berkualitas konten promosi yang ditampilkan oleh akun TikTok @brosispku, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap street food di Pekanbaru. Besarnya pengaruh konten promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 46%, sedangkan sisanya sebesar 54% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 380.05 Pau p

Language

Indonesia

NPM

229110341

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
tiktok
Konten Promosi
Street Food

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment