Text

Analisis Pesan Promosi Buzzer di Tiktok Pada Produk Skincare Glad2Glow di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Riau

---

ANALISIS PESAN PROMOSI BUZZER DI TIKTOK PADA PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW DIKALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM RIAU Dea Adinda Faradiva 229110374 Perkembangan media sosial telah membawa perubahan pada strategi komunikasi pemasaran, salah satunya melalui penggunaan buzzer di platform TikTok. Glad2Glow sebagai salah satu merek skincare memanfaatkan buzzer untuk menyampaikan pesan promosi kepada masyarakat, terutama mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk pesan promosi yang digunakan buzzer serta menganalisis cara penyampaian pesan promosi produk skincare Glad2Glow kepada mahasiswa Universitas Islam Riau. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Informan penelitian terdiri atas enam mahasiswa Universitas Islam Riau yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria sebagai pengguna aktif TikTok dan pernah menyaksikan konten promosi Glad2Glow. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur, observasi, dan dokumentasi. Keabsahan data diperoleh melalui teknik triangulasi, sedangkan proses analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa buzzer menyampaikan promosi melalui tiga bentuk pesan, yaitu informatif, persuasif, dan testimoni. Pesan tersebut berisi informasi mengenai manfaat, kandungan, cara penggunaan, serta pengalaman penggunaan produk yang diperkuat dengan bukti visual. Penyampaian pesan dilakukan menggunakan bahasa yang mudah dipahami, pengalaman pribadi, tutorial, tampilan visual yang menarik, serta pemanfaatan fitur TikTok seperti For You Page (FYP), sound, dan hashtag sehingga mampu menarik perhatian, membangun kepercayaan, meningkatkan rasa ingin tahu, dan mendorong ketertarikan mahasiswa terhadap produk Glad2Glow. Selain itu, aspek keahlian, kredibilitas, dan daya tarik buzzer turut memengaruhi penerimaan Audiens terhadap pesan promosi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan buzzer di TikTok efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran dalam membentuk persepsi positif serta meningkatkan kepercayaan mahasiswa terhadap produk skincare Glad2Glow. Kata kunci: pesan promosi, buzzer, TikTok, Glad2Glow, komunikasi pemasaran digital.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 613.04 Dea a

Language

Indonesia

NPM

229110374

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Komunikasi Pemasaran Digital
tiktok
Buzzer
pesan promosi
Glad2Glow

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment