Text

Pengaruh Celebrity Endorser Elformula Terhadap Keputusan Pembelian Di TikTok Shop @elformula.id

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Elformula pada akun TikTok Shop @elformula.id. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah 567.200 pengikut akun TikTok @elformula.id, sedangkan sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser memperoleh nilai interpretasi sebesar 85,2% (kategori sangat baik), sedangkan variabel keputusan pembelian memperoleh nilai 84,9% (kategori sangat baik). Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 16,402 dan signifikansi 0,000 (

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 658.57 Sit p

Language

Indonesia

NPM

229110406

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
celebrity endorse
Elformula

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment