Text

PENGARUH TRANFORMASI DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN PELAKU UMKM DI KOTA RENGAT

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh transformasi digital terhadap kinerja pemasaran pelaku UMKM di Kecamatan Rengat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan pelaku UMKM di Kecamatan Rengat. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, serta uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 25. Variabel transformasi digital diukur melalui indikator digital capability dan leadership capability, sedangkan variabel kinerja pemasaran diukur melalui indikator pertumbuhan penjualan, pertumbuhan konsumen, dan pertumbuhan laba. Hasil penelitian menunjukkan bahwa transformasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pelaku UMKM di Kecamatan Rengat. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang menunjukkan nilai t hitung sebesar 16,685 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, sehingga hipotesis diterima. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,740 (74,0%), yang berarti bahwa variabel transformasi digital mampu menjelaskan pengaruh terhadap kinerja pemasaran sebesar 74,0%, sedangkan sisanya sebesar 26,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.306 Ria P

Language

Indonesia

NPM

227210148

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

UMKM
Kinerja Pemasaran
Transformasi Digital

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment