Text

PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK JINISO PADA TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan pengaruh promosi terhadap minat beli produk jiniso pada tiktok shop (Studi kasus pada mahasiswa fakultas ilmu sosial dan politik universitas islam riau). Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, khususnya Tiktok yang memiliki jangkauan luas dan kemudahan interaksi dengan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fisipol yang pernah membeli produk jiniso, sedangkan sampel penelitian berjumlah 80 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang pernah melihat promosi produk jiniso dan pernah melakukan pembelian. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi (R²), serta uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk jiniso, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 40,9%, yang berarti bahwa minat beli dipengaruhi oleh promosi sebesar 40,9% sedangkan sisanya sebesar 59,1 % dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini yaitu harga (price) dan tempat (place).

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 339.3 Rhe P

Language

Indonesia

NPM

227210578

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Promosi
Minat Beli

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment