Text

Penerapan Integrated Marketing Communication Drimz Academy pada Akun Instagram @drimzbasketball

---

Penelitian ini berjudul Penerapan Integrated Marketing Communication Drimz Academy pada Akun Instagram @drimzbasketball. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan academy basket di Kota Pekanbaru serta perubahan perilaku komunikasi masyarakat di era digital yang mendorong organisasi untuk menerapkan strategi komunikasi melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh Drimz Basketball Academy melalui akun Instagram @drimzbasketball. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling yang terdiri dari pihak pengelola, anggota, dan orang tua peserta didik Drimz Basketball Academy. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Drimz Basketball Academy menerapkan penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) yang meliputi advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, serta media digital dan interaktif. Penerapan strategi tersebut dilakukan melalui pemanfaatan fitur Instagram seperti Feed, Reels, Stories, dan Direct Message (DM) sebagai media penyampaian informasi, promosi program latihan, publikasi kegiatan akademi, serta membangun interaksi dengan audiens. Setiap elemen IMC digunakan secara terintegrasi untuk menyampaikan pesan mengenai program, aktivitas, dan identitas Drimz Basketball Academy kepada masyarakat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) pada akun Instagram @drimzbasketball menjadi upaya komunikasi yang digunakan Drimz Basketball Academy dalam mengelola penyampaian pesan pemasaran di media digital. Melalui integrasi elemen-elemen IMC, Drimz Basketball Academy membangun komunikasi dengan audiens, memperkuat citra akademi, serta mendukung penyampaian informasi mengenai keberadaan dan program akademi kepada masyarakat.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 331.12 Tri p

Language

Indonesia

NPM

229110318

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Instagram
Strategi Komunikasi
Integrated Marketing Communication (IMC)
Drimz Basketball Academy

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment