Text

PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DAPUR BUNDA DURI DIKOTA DURI

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Dapur Bunda Duri di Kota Duri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan pemasaran digital di kalangan UMKM kuliner serta pentingnya kesesuaian antara promosi digital dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif-kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden konsumen Dapur Bunda Duri yang ditentukan dengan teknik accidental sampling menggunakan rumus Cochran. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS, meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 4,277 > t tabel 1,98472 dan signifikansi 0,000 < 0,05 (koefisien regresi 0,395). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 5,633 > t tabel 1,98472 dan signifikansi 0,000 < 0,05 (koefisien regresi 0,410). Secara simultan, digital marketing dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 33,477 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,396 menunjukkan bahwa 39,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh digital marketing dan kualitas produk, sedangkan 60,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa digital marketing dan kualitas produk memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada Dapur Bunda Duri.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Syariah 339.3 Dhe P

Language

Indonesia

NPM

222310066

Publisher

Ekonomi Syariah : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Digital Marketing
UMKM Kuliner

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment