Text

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI MOBIL LISTRIK WULING DI PEKANBARU

---

Perkembangan pasar kendaraan listrik di Indonesia mendorong produsen otomotif, termasuk Wuling, untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif melalui media sosial serta membangun citra merek guna meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan citra merek terhadap minat beli mobil listrik Wuling di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah masyarakat atau calon konsumen di Kota Pekanbaru yang berpotensi membeli mobil listrik Wuling. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan citra merek masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mobil listrik Wuling di Pekanbaru. Selain itu, kedua variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa peningkatan kualitas social media marketing dan penguatan citra merek mampu meningkatkan minat beli konsumen terhadap mobil listrik Wuling di Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.8 Rha p

Language

Indonesia

NPM

195210636

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Citra Merek
Social Media Marketing
Minat Bel
Mobil Listrik Wuling.

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment