Image of PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELECRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND FASHION AEROSTREET DI TIKTOK SHOP (Studi Pada Gen Z Pengguna Tiktok Di Pekanbaru)
Bookmark Share

Text

PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELECRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND FASHION AEROSTREET DI TIKTOK SHOP (Studi Pada Gen Z Pengguna Tiktok Di Pekanbaru)

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh Live Streaming dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian produk Aerostreet pada generasi Z di Pekanbaru melalui platform TikTok Shop. enelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,488, nilai t-statistic sebesar 6,108, dan p-value sebesar 0,000 (

Availability
#
Manajemen (FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ISLAM RIAU) Manajemen 659.13 Gil p
ETD6680II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Manajemen 659.13 Gil p
Language
Indonesia
NPM
205210152
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Live Streaming
Electronic word of mouth
TikTok Shop
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment