Art Original

Pengaruh Sertifikasi Halal, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Impor Melalui Kepercayaan Merek Pada Gen Z Di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sertifikasi halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian skincare impor melalui kepercayaan merek pada gen-z di pekanbaru. Adapun populasi pada penelitian ini adalah konsumen Gen-Z di Kota Pekanbaru yang pernah membeli produk skincare impor. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Rumus Hair et.al dengan jumlah sampel sebanyak 190 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software smartPLS 4. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare impor pada gen-Z di pekanbaru. Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek maupun keputusan pembelian skincare impor pada gen-Z di pekanbaru. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek maupun keputusan pembelian skincare impor pada gen-Z di pekanbaru. Selain itu, kepercayaan merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak mampu memediasi pengaruh sertifikasi halal, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian skincare impor pada Gen-Z di pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 338.5 Nes p

Language

Indonesia

NPM

225210041

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Harga
Keputusan Pembelian
Citra Merek
Kepercayaan Merek
Sertifikasi Halal
Skincare Impor.

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment