Text

Pengaruh media sosial marketing, fomo dan brand image terhadap keputusan pembelian produk crocs melalui e-commerce (studi kasus kota pekanbaru)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Media Sosial Marketing, Fear of Missing Out (FOMO), dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Crocs melalui e-commerce pada masyarakat Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pekanbaru yang pernah membeli produk Crocs melalui e-commerce. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (FOMO) Juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Media Sosial Marketing, (FOMO), dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Crocs melalui e-commerce.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 302.14 Muh p

Language

Indonesia

NPM

225210149

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Brand Image
FoMO
Media Sosial Marketing

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment