Text

Pengaruh FOMO dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying saat Live Streaming pada pengguna Shopee di kalangan mahasiswa FEB UIR di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan sales promotion terhadap Impulse Buying saat live streaming pada pengguna Shopee di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau di Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FEB yang melakukan pembelian impulsif melalui aplikasi Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan Skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, sales promotion juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, serta secara simultan FOMO dan sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying saat live streaming pada pengguna Shopee.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.31 Lai p

Language

Indonesia

NPM

225210155

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Impulse Buying
Sales Promotion
Live Streaming
FoMO

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment