Image of Pengaruh Daya Tarik Pesan Konten Akun Instagram @dospices terhadap Minat Beli Followers
Bookmark Share

Text

Pengaruh Daya Tarik Pesan Konten Akun Instagram @dospices terhadap Minat Beli Followers

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik pesan konten akun Instagram @dospices terhadap minat beli followers. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh followers akun Instagram @dospices, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 410 responden dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik pesan konten akun Instagram @dospices berpengaruh signifikan terhadap minat beli followers. Nilai koefisien regresi sebesar 0,281 menunjukkan bahwa setiap peningkatan daya tarik pesan akan diikuti oleh peningkatan minat beli followers. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,114 menunjukkan bahwa daya tarik pesan mampu menjelaskan 11,4% variasi minat beli followers, sedangkan 88,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa penyampaian pesan yang informatif, menarik, dan persuasif, serta memadukan daya tarik rasional, emosional, dan campuran, mampu meningkatkan ketertarikan followers terhadap produk yang dipromosikan melalui akun Instagram @dospices. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian komunikasi pemasaran digital serta menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi penyampaian pesan yang lebih efektif melalui media sosial.

Availability
#
Ilmu Komunikasi (Fakultas Ilmu Komunikasi) Komunikasi 297.273 Dim P
ETD6781II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Komunikasi 297.273 Dim P
Language
Indonesia
NPM
229110133
Publisher
Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Instagram
Minat Beli
Followers
Daya Tarik Pesan
Other Information
Petugas
BUDI SANTOSO
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment