Text

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN SUSU GEPUK DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sejauh mana social media marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk minuman Susu Gepuk pada masyarakat Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Responden penelitian berjumlah 100 orang berdasarkan rumus Hair et al. dengan ketentuan jumlah indikator dikali 5. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner, kemudian diolah menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa: Social Media Marketing (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Kualitas Produk (X2) menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan secara simultan, Social Media Marketing (X1) serta Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Susu Gepuk. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa faktor Social Media Marketing dan Kualitas Produk sama-sama berpengaruh signifikan dalam menentukan Keputusan Pembelian Masyarakat Pekanbaru, sehingga kedua faktor tersebut harus dikelola secara beriringan dan saling melengkapi untuk mencapai hasil yang optimal.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Ten p

Language

Indonesia

NPM

225210244

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Pekanbaru
Social Media Marketing
Susu Gepuk

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment