Text

PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN PROMOSI SEABANK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS PENGGUNAAN APLIKASI SEABANK SEBAGAI METODE PEMBAYARAN DIGITAL)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan dan promosi terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee dengan menggunakan aplikasi SeaBank sebagai metode pembayaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan survei dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari mahasiswa Universitas Islam Riau yang sudah pernah menggunakan SeaBank sebagai cara pembayaran di Shopee. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner, kemudian data tersebut dianalisis melalui beberapa uji seperti uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta menghitung koefisien determinasi (R²) dengan menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kemudahan Penggunaan dan Promosi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin mudah penggunaan SeaBank dan semakin menarik promosi yang diberikan, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen pada Marketplace Shopee.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 613.04 Ayu p

Language

Indonesia

NPM

225210281

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Promosi
Keputusan Pembelian
Kemudahan Penggunaan
SeaBank

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment