Text

Pengaruh Green Marketing dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Locknlock pada Mahasiswa di Kota Pekanbaru I

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green marketing dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian tumbler LocknLock pada mahasiswa di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan serta perubahan gaya hidup masyarakat yang mulai memperhatikan keberlanjutan lingkungan dalam melakukan pembelian produk. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel green marketing dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tumbler LocknLock. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,426 menunjukkan bahwa sebesar 42,6% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel green marketing dan gaya hidup, sedangkan 57,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan strategi green marketing dan peningkatan gaya hidup peduli lingkungan dapat mendorong keputusan pembelian tumbler LocknLock pada mahasiswa di Kota Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.8 Cin p

Language

Indonesia

NPM

225210279

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Gaya HIDUP
Keputusan Pembelian
Green marketing

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment