Text

PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BAKSO MALANG ENGGAL PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian pada Bakso Malang Enggal Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Bakso Malang Enggal Pekanbaru dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial berada pada kategori baik, sedangkan keputusan pembelian berada pada kategori sangat baik. Hasil uji t menunjukkan bahwa promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Bakso Malang Enggal Pekanbaru. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,560 menunjukkan bahwa promosi media sosial memberikan pengaruh sebesar 56,0% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 44,0% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dengan demikian, semakin baik promosi media sosial yang dilakukan, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen pada Bakso Malang Enggal Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.31 Gad P

Language

Indonesia

NPM

227210616

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Promosi Media Sosial
Bakso Malang Enggal Pekanbaru

Other Information

Petugas

Andini Putri

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment