Text

Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Produk (Studi kasus Digital Instagram Pada Umkm Industri F&B Di Kota Pekanbaru)

---

PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK (STUDI KASUS INSTAGRAM PADA UMKM INDUSTRI F&B DI KOTA PEKANBARU) ABSTRAK Oleh SHELLY NUR AISYAH 227210382 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui Instagram terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM industri Food and Beverage (F&B) di Kota Pekanbaru. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berada pada kategori sangat setuju dengan skor 3.744, sedangkan peningkatan penjualan produk berada pada kategori sangat setuju dengan skor 2.861. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 3,556 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan produk. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 63,4% menunjukkan bahwa digital marketing mampu menjelaskan variasi peningkatan penjualan produk sebesar 63,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, Instagram terbukti menjadi media pemasaran yang efektif dalam meningkatkan penjualan, laba, dan pertumbuhan usaha UMKM F&B di Kota Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.8003 She P

Language

Indonesia

NPM

227210382

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Instagram
Digital Marketing
Pemasaran Digital
Penjualan Produk
UMKM F&B

Other Information

Petugas

Andini Putri

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment