Text

Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Kosumen Pada Produk Jims Honey Di Kota Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap loyalitas konsumen pada produk Jims Honey di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Analisis data menggunakan SPSS versi 16 yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas dan linearitas), analisis regresi linier sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Image berada pada kategori Sangat Baik dengan Indikator Kekuatan (Strengtheness) menjadi faktor paling dominan, yang mencerminkan keunggulan kualitas fisik produk Jims Honey di mata konsumen, variabel Loyalitas Konsumen berada pada kategori Sangat Baik , dengan indikator Niat Membeli (Purchase Intention) menjadi yang paling unggul, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Hasil uji koefisien determinasi menunjukan nilai r square sebesar 34,7%, yang berarti brand image memberikan kontribusi terhadap loyalitas konsumen pada produk Jims Honey dikota Pekanbaru, sedangkan sisanya 65,3% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.57 Eka P

Language

Indonesia

NPM

227210142

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Brand Image
Pemasaran Produk
Loyalitas Konsumen

Other Information

Petugas

Andini Putri

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment