Image of PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVES DAN SOSIAL MEDIA PRODUCT BROWSING TERHADAP ONLINE IMPULSE BUYING PRODUK SKINCARE PADA GEN Z DI PEKANBARU
Bookmark Share

Text

PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVES DAN SOSIAL MEDIA PRODUCT BROWSING TERHADAP ONLINE IMPULSE BUYING PRODUK SKINCARE PADA GEN Z DI PEKANBARU

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah pola perilaku belanja Generasi Z (Gen Z) di Kota Pekanbaru, khususnya dalam konsumsi produk kecantikan seperti skincare. Karakteristik Gen Z yang sangat terhubung dengan internet dan aktif menjelajah media sosial membuat mereka rentan terpapar stimulus pemasaran digital. Hal ini sering kali memicu fenomena pengeluaran berlebih di luar kebutuhan nyata akibat keputusan belanja spontan atau online impulse buying.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motives dan Social Media Product Browsing terhadap Online Impulse Buying produk skincare pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Generasi Z di Kota Pekanbaru yang pernah membeli produk skincare secara online. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motives berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Impulse Buying. Selain itu, Social Media Product Browsing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Impulse Buying. Secara simultan, Hedonic Shopping Motives dan Social Media Product Browsing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Impulse Buying. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa faktor internal berupa motivasi hedonis dan faktor eksternal berupa aktivitas penelusuran produk melalui media sosial berperan penting dalam mendorong perilaku pembelian impulsif pada konsumen produk skincare Generasi Z di Kota Pekanbaru.

Availability
#
Manajemen (Fakultas Ekonomi dan Bisnis) Manajemen 654.408 Ani p
ETD6913II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Manajemen 654.408 Ani p
Language
Indonesia
NPM
225210380
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Hedonic Shopping Motives
Social Media Product Browsing
Online Impulse Buying
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment