Text

Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Content Marketing Media Sosial dan Minat Beli Konsumen pada Cinamoons.PKU di Kota Pekanbaru

---

Perkembangan media sosial mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
(UMKM) memanfaatkan influencer marketing dan content marketing sebagai
strategi pemasaran digital. Cinnamoons.Pku merupakan UMKM makanan lokal di
Kota Pekanbaru yang memanfaatkan Instagram dan TikTok serta bekerja sama
dengan influencer untuk mempromosikan produk cinnamon rolls. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kredibilitas influencer dan
content marketing media sosial terhadap minat beli konsumen pada
Cinnamoons.Pku di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal.
Data diperoleh melalui kuesioner kepada 96 responden dan dianalisis menggunakan
regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif tetapi tidak
signifikan terhadap minat beli konsumen. Content marketing media sosial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan,
kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing media sosial memiliki
peran lebih dominan dalam mendorong minat beli, sedangkan kredibilitas
influencer secara individual belum memberikan pengaruh yang signifikan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 381.3 Muh p

Language

Indonesia

NPM

225210342

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Content Marketing
kota pekanbaru
Minat Beli
Kredibilitas Influencer
Cinnamoons
Pku

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment