Text

Pengaruh Konten @mop.beauty Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother of Pearl (MOP)

---

Dalam menjangkau pasarnya Mother of Pearl aktif di media sosial, mereka memanfaatkan media sosial agar dapat berinteraksi dengan para konsumennya, hal ini dapat dilihat pada akun Instagram Mother of Pearl yang bernama @mop.beauty dalam kontennya Mother of Pearl membuat berbagai jenis promosi baik itu seperti tutorial makeup, jenis produk yang ditawarkan hingga keunggulan kemasan mereka yang diharapkan dapat menarik perhatian audience di media sosial. Penelitian ini mengkaji seberapa besar pengaruh media sosial Instagram Mother of Pearl terhadap keputusan pembelian konsumen produk Mother of Pearl, dengan menggunakan acuan dari teori 4C oleh Chris Huer yaitu context, communication, collaboration, dan connection serta menggunakan model AIDA yaitu attention, interest, desire, dan action sebagai acuan dari keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil dari uji T menunjukkan bahwa nilai thitung sebesar 32,161> nilai ttabel 1,966 sehingga nilai signifikasi 0,000 < 0,05 yang menyimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian media sosial @mop.beauty berpengaruh secara nyata dan signifikan terhadap keputusan pembelian followers @mop.beauty. Yang dapat kita tarik keputusan bahwasannya variabel X yaitu media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian followers @mop.beauty. Selanjutnya berdasarkan hasil uji dari koefisien determinasi didapatkan hasil variabel konten @mop.beauty memberi pengaruh sebesar 72,2% terhadap keputusan pembelian sisanya 27,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 623.82 Nad P

Language

Indonesia

NPM

229110001

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Media Sosial
Keputusan Pembelian
Model AIDA
Mother of Pearl

Other Information

Petugas

Lusia Dwi Stiawati

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment