Art Original

Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram, Variasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Buja Cake Cookies di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi media sosial Instagram, variasi produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Buja Cake Cookies di Kota Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Buja Cake Cookies di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Buja Cake Cookies di Kota Pekanbaru. Variasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, promosi media sosial Instagram, variasi produk, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Buja Cake Cookies di Kota Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Mel p

Language

Indonesia

NPM

225210129

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Variasi Produk
Promosi Media Sosial Instagram

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment