Text

Pengaruh Harga, E WOM, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kopi Keliling Merek KOPIMA di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan, serta untuk mengetahui variabel yang paling dominan memengaruhi Minat Beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item kuesioner dinyatakan valid dan reliabel, serta model regresi telah memenuhi seluruh uji asumsi klasik (normalitas, non-multikolinearitas, homoskedastisitas, dan non-autokorelasi). Hasil uji t menunjukkan bahwa Harga (t = 6,458; Sig. = 0,000), Electronic Word of Mouth (t = 4,296; Sig. = 0,000), dan Kualitas Produk (t = 5,105; Sig. = 0,000) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hasil uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (F = 34,365; Sig. = 0,000), dengan kontribusi sebesar 51,8% (R² = 0,518). Harga merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi Minat Beli (Beta = 0,473), diikuti oleh Kualitas Produk (Beta = 0,373) dan Electronic Word of Mouth (Beta = 0,306). Penelitian ini menyimpulkan bahwa keterjangkauan harga, ulasan digital yang positif, serta kualitas produk yang konsisten merupakan faktor-faktor penting yang perlu diperhatikan oleh pelaku usaha kopi keliling untuk meningkatkan minat beli konsumen di tengah persaingan industri kopi yang semakin ketat.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 671.8 Ded p

Language

Indonesia

NPM

215210252

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Harga
Kualitas Produk
Minat Beli
Electronic word of mouth
Kopi Keliling

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment