Text

Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee shop NOA di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi, kualitas produk, citra merek, dan promosi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada Coffee Shop NOA di Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner, wawancara, dan observasi pada sampel sebanyak 100 responden konsumen Coffee Shop NOA Pekanbaru yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik accidental sampling. Data diolah dengan software SPSS versi 27 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (?2), serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Berdasarkan hasil analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, Citra merek dan Promosi pada Coffee shop NOA diPekanbaru , dapat diperoleh kesimpulan mengenai Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, kemudian Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, selanjutnya Citra Merek tidak berpengahuh terhadap Keputusan Pembelian, serta Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Int p

Language

Indonesia

NPM

225210069

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Promosi
Lokasi
Kualitas Produk
Citra Merek
Keputusan Pembelian.

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment