Text

PENGARUH BEAUTY INFLUENCER AKUN TIKTOK @TASYAFARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEELING SERUM ELFORMULA PADA FOLLOWERSNYA

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty influencer akun TikTok @tasyafarasya terhadap keputusan pembelian produk Peeling Serum Elformula. Akun TikTok @tasyafarasya dikenal sebagai salah satu beauty influencer yang memiliki kredibilitas tinggi dalam memberikan ulasan, rekomendasi, dan persetujuan (approved) terhadap berbagai produk kecantikan sehingga mampu membentuk persepsi serta keyakinan konsumen sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan konsep beauty influencer dengan dimensi trustworthiness, expertise, dan attractiveness, serta konsep keputusan pembelian yang terdiri dari attention, interest, search, action, dan share. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden yang diperoleh menggunakan teknik probability sampling melalui metode simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form dan dianalisis menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics 25. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas Product Moment dan uji reliabilitas Cronbach's Alpha. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara beauty influencer akun TikTok @tasyafarasya terhadap keputusan pembelian produk Peeling Serum Elformula. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai t hitung sebesar 22,673. Selain itu, hasil koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,564 menunjukkan bahwa beauty influencer memberikan pengaruh sebesar 56,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 43,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,751 menunjukkan hubungan yang kuat antara kedua variabel. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa konten review dan persetujuan dari @tasyafarasya berperan dalam membangun kepercayaan serta memperkuat keyakinan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 801.2 Net P

Language

Indonesia

NPM

229110253

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
tiktok
Beauty Influencer
Peeling Serum Elformula dan Teori AISAS

Other Information

Petugas

Lusia Dwi Stiawati

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment