Image of
Bookmark Share

Text

"PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH PADA PLATFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC (STUDI KASUS MISS GLAM PEKANBARU)”

Penelitian ini menggunakan tiga variabel, yaitu Content Marketing sebagai variabel bebas (X1), Electronic Word of Mouth (E-WOM) sebagai variabel bebas (X2), dan Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat (Y). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth pada platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian konsumen produk skincare Skintific pada Miss Glam Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Electronic Word of Mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Content Marketing dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R Square sebesar 0,537 atau 53,7% menunjukkan bahwa Content Marketing dan Electronic Word of Mouth secara bersama-sama mampu menjelaskan variasi Keputusan Pembelian sebesar 53,7%, sedangkan 46,3% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian.. Kata Kunci: Content Marketing, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, TikTok, Skintific.

Availability
#
Administrasi Bisnis (Fakultas Ilmu Sosial dan Politik) Administrasi Bisnis 658.8 Elg P
ETD7246II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Administrasi Bisnis 658.8 Elg P
Language
Indonesia
NPM
227210204
Publisher
Ilmu Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Content Marketing
tiktok
Electronic word of mouth
Skintific
Other Information
Petugas
Lusia Dwi Stiawati
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment