Image of PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z PADA COFFEE SHOP KALA BUMI PEKANBARU
Bookmark Share

Text

PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z PADA COFFEE SHOP KALA BUMI PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian konsumen Generasi Z pada Coffee Shop Kala Bumi Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang yang merupakan konsumen Generasi Z yang pernah melakukan pembelian di Coffee Shop Kala Bumi Pekanbaru. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, penyebaran kuesioner (angket), dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi, linier sederhana, uji t, serta uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Variabel Store Atmosphere diukur melalui indikator Exterior Atmosphere, Interior Atmosphere, Store Layout, dan Interior Display, sedangkan variabel Keputusan Pembelian diukur melalui indikator kebutuhan dan keinginan suatu produk, keinginan mencoba, kemantapan kualitas produk, dan Keputusan pembelian ulang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Coffee Shop Kala Bumi Pekanbaru. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,895 (89,5%), yang berarti bahwa variabel Store Atmosphere mampu menjelaskan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 89,5%, sedangkan sisanya sebesar 10,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Availability
#
Administrasi Bisnis (Fakultas Ilmu Sosial dan Politik) Administrasi Bisnis 643.1 Yol P
ETD7253II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Administrasi Bisnis 643.1 Yol P
Language
Indonesia
NPM
227210279
Publisher
Ilmu Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Store Atmosphere
Other Information
Petugas
Lusia Dwi Stiawati
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment