Text

PENGARUH FLASH SALE, CASHBACK DAN USER GENERATED CONTENT TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE GENERASI Z DI PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh flash sale, cashback, dan user generated content terhadap perilaku impulse buying pada pengguna Shopee Generasi Z di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 150 responden yang merupakan pengguna Shopee Generasi Z di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale dan cashback secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying, sedangkan user generated content berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selain itu, flash sale, cashback, dan user generated content secara simultan berpengaruh terhadap perilaku impulse buying. Hal ini menunjukkan bahwa semakin menarik program flash sale dan cashback yang diberikan, maka perilaku impulse buying pada pengguna Shopee Generasi Z di Pekanbaru juga akan semakin meningkat.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 651.3 Ais p

Language

Indonesia

NPM

225210510

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Impulse Buying
Flash Sale
Cashbcak
User Generated Content

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment