Image of PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO (STUDI KASUS: GENERASI Z DI KOTA PEKANBARU)
Bookmark Share

Text

PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO (STUDI KASUS: GENERASI Z DI KOTA PEKANBARU)

PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO (STUDI KASUS: GENERASI Z DI KOTA PEKANBARU) ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content (UGC) dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Perkembangan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam memperoleh informasi dan mengevaluasi produk sebelum melakukan pembelian, sehingga UGC dan Influencer Marketing menjadi faktor yang berperan penting dalam proses pengambilan keputusan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 100 responden Generasi Z di Kota Pekanbaru yang pernah membeli produk Erigo. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Erigo, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten yang autentik, menarik, dan informatif yang dibuat oleh pengguna, serta dukungan influencer yang memiliki tingkat popularitas, kredibilitas, daya tarik, dan kemampuan memengaruhi audiens, mampu meningkatkan keyakinan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, optimalisasi User Generated Content dan strategi Influencer Marketing dapat menjadi upaya yang efektif bagi Erigo dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya pada segmen Generasi Z di Kota Pekanbaru.

Availability
#
Administrasi Bisnis (Fakultas Ilmu Sosial dan Politik) Administrasi Bisnis 643.1 Bay P
ETD7259II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Administrasi Bisnis 643.1 Bay P
Language
Indonesia
NPM
227210313
Publisher
Ilmu Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Generasi Z
Influencer Marketing
User Generated Content
Erigo
Other Information
Petugas
Lusia Dwi Stiawati
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment