Text

PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM KULINER (STUDI KASUS PISANG GORENG MAS AGUS BANGKINANG)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha pisang goreng Mas Agus Bangkinang. Tipe penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik yang digunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pisang goreng Mas Agus dengan jumlah sampel 100 responden dan menetapkan ciri-ciri khusus yang telah ditentukan. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala likert dengan analisis data yang digunakan penelitian ini menggunakan SPSS 25 adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji deskriptif, uji regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan uji dterminasi r. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dari hasil uji t, dimana nilai t-hitung lebih besar dari pada t-tabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Selain itu hasil koefisien determinasi menunjukan bahwa promosi media sosial terdapat pengaruh

---

Availability

Detail Information

Call Number

Administrasi Bisnis 643.1 Zah P

Language

Indonesia

NPM

227210444

Publisher

Ilmu Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Produk
Keputusan Pembelian
Promosi Media Sosial

Other Information

Petugas

Lusia Dwi Stiawati

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment