Text

PENGARUH FITUR LIVE SHOPPING, INTERAKSI HOST, DAN DISKON PADA LIVE TIKTOK SHOP TERHADAP IMPLUSE BUYING PRODUK SEPATU LOAFERS SBGOODLOOK PADA GEN Z KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel Fitur Live Shopping, Interaksi Host, dan Diskon terhadap Impulse Buying pada pengguna TikTok Shop Generasi Z di Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Pekanbaru yang pernah melakukan pembelian melalui Live TikTok Shop. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sebanyak 120 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Fitur Live Shopping, Interaksi Host, dan Diskon berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Secara simultan, Fitur Live Shopping, Interaksi Host, dan Diskon juga berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada pengguna TikTok Shop Generasi Z di Kota Pekanbaru

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Ren p

Language

Indonesia

NPM

225210529

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Impulse Buying
Diskon
TikTok Shop
Fitur Live Shopping
Interaksi Host

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment