Text

PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK, PEMASARAN INFLUENCER, DAN PEMASARAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN KULIT AVOSKIN DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing TikTok, influencer marketing, dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin pada konsumen di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, social media marketing TikTok tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan influencer marketing dan green marketing masing-masing berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 66,4% (R² = 0,664), sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih didorong oleh kredibilitas influencer dan nilai keberlanjutan produk dibandingkan aktivitas pemasaran di TikTok semata. Berdasarkan temuan tersebut, perusahaan disarankan untuk lebih mengoptimalkan strategi influencer marketing dan green marketing, sekaligus meningkatkan kualitas interaksi digital pada platform TikTok guna memperkuat keterlibatan konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 654.408 Sel p

Language

Indonesia

NPM

225210513

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Media Sosial
MARKETINGTIKTOK

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment